Il florovivaismo italiano continua a rafforzare il proprio ruolo nell’economia nazionale, sostenuto dalla crescita delle imprese e dell’occupazione e da una rete di distretti che nel tempo ha sviluppato competenze e produzioni distintive, determinandone la competitività. In questa geografia produttiva, ogni territorio contribuisce a definire un’offerta articolata, capace di raggiungere anche i mercati internazionali.

Un settore in crescita, tra imprese e occupazione

Secondo l’analisi di Myplant & Garden, elaborata sulla base dei dati ISTAT e delle Camere di Commercio, nel 2025 la filiera florovivaistica italiana ha raggiunto circa 38.000 imprese e oltre 84.000 addetti. Nel biennio 2024-2025, il numero delle aziende è aumentato dell’11,8%, mentre l’occupazione è cresciuta del 13,6%.

Tra i segmenti che hanno registrato gli incrementi più significativi figurano la floricoltura e il commercio al dettaglio. Nell’ultimo anno rilevato, la prima ha visto aumentare le imprese del 7,3% e gli addetti del 20,2%. Il commercio al dettaglio conta invece oltre 18.000 attività e 24.000 addetti. Il commercio all’ingrosso è l’unico segmento ad aver evidenziato una lieve flessione, sia sul fronte delle imprese sia su quello dell’occupazione.

Nel complesso, la filiera mantiene una struttura composta prevalentemente da realtà di piccole dimensioni, con una media di 2,2 addetti per azienda. Il vivaismo si conferma il comparto più strutturato, con una media di 4,4 addetti.

I distretti che definiscono il florovivaismo italiano

Il florovivaismo rappresenta il 5% in valore della produzione agricola nazionale e contribuisce per il 23% alla produzione florovivaistica europea. Una parte importante di questo risultato deriva dalla presenza di distretti in cui condizioni pedoclimatiche, tradizioni, competenze tecniche e relazioni commerciali hanno favorito lo sviluppo di produzioni specializzate. Queste aree non si distinguono soltanto per la concentrazione di imprese, ma per un patrimonio di conoscenze e risorse che ha permesso loro di affermarsi in specifici segmenti di mercato.

Pistoia: il polo del vivaismo ornamentale

In Toscana, il distretto di Pistoia rappresenta uno dei principali poli produttivi italiani ed europei per il vivaismo ornamentale, con aziende specializzate nella coltivazione di alberi, arbusti e piante ornamentali. Il distretto contribuisce per il 25% al prodotto lordo dell’agricoltura regionale e rappresenta il 5% del florovivaismo europeo.

La superficie vivaistica supera i 5.200 ettari, di cui circa 1.000 destinati alle coltivazioni in vaso. Il distretto conta 1.500 aziende e oltre 5.500 addetti diretti, mentre la produzione lorda vendibile supera i 300 milioni di euro, di cui 160 milioni legati alle esportazioni.

L’offerta spazia dalle alberature per parchi e giardini alle piante ornamentali in vaso e alle specie impiegate nella progettazione del paesaggio. La varietà produttiva, insieme alla consolidata apertura verso i mercati esteri, costituisce uno dei principali punti di forza dell’area.

Liguria: piante aromatiche, fiori recisi e fronde

La Liguria è un leader europeo nella coltivazione su larga scala di erbe aromatiche, tra cui salvia, rosmarino e timo, oltre a essere una regione storicamente legata alla floricoltura. Nell’area sanremese prevalgono le produzioni di fiori e fronde recise, mentre nell’Albenganese il vivaismo è orientato soprattutto alle piante in vaso, verdi e fiorite.

Una pluralità di specializzazioni che riflette le caratteristiche ambientali e la tradizione produttiva delle diverse aree regionali.

Canneto sull’Oglio: il distretto delle alberature ornamentali

Tra Mantova e Cremona, il comprensorio di Canneto sull’Oglio è storicamente specializzato nella coltivazione di alberature ornamentali a foglia caduca e rappresenta il principale produttore italiano. Il comparto si estende su circa 3.000 ettari e comprende circa 200 aziende, con un’occupazione stimata intorno ai 1.000 addetti.

Gli alberi coltivati sono destinati soprattutto al verde urbano, ai parchi e ai giardini, insieme a un’ampia selezione di altre specie ornamentali. Per queste produzioni, la gestione delle movimentazioni richiede particolare attenzione anche agli aspetti fitosanitari, soprattutto per gli esemplari coltivati in pieno campo, commercializzati con apparato radicale e terreno.

Veneto: piante ornamentali per giardini e paesaggio

Il Veneto presenta una forte frammentazione produttiva e una marcata specializzazione vivaistica. Il cuore storico di questa attività è l’area di Saonara, in provincia di Padova, uno dei comprensori più antichi d’Italia. Qui si concentra oltre il 40% dei circa 2.000 ettari coltivati a vivaio nella regione, a fronte di un totale di circa 1.000 aziende.

Le produzioni comprendono piante ornamentali da giardino, alberature e specie destinate agli interventi di paesaggismo e forestazione. Accanto al mercato locale, le imprese guardano anche all’estero, con una presenza in particolare nei Paesi dell’Europa centrale.

Lago Maggiore: la tradizione delle acidofile

Il comprensorio del Lago Maggiore ha sviluppato una lunga tradizione nella coltivazione di acidofile, come azalee, rododendri e camelie. Una specializzazione che oggi coinvolge circa 140 aziende e oltre 300 ettari, di cui 200 coltivati in pieno campo.

La riconoscibilità delle produzioni e l’esperienza maturata nel settore hanno favorito anche l’apertura anche verso i mercati internazionali, soprattutto nell’Europa centro-settentrionale.

Agro Pontino, Grottammare, Sicilia e Puglia: le produzioni mediterranee

Nell’Agro Pontino, in provincia di Latina, operano oltre 100 aziende florovivaistiche specializzate in piante mediterranee. Il comparto conta più di 2.000 addetti e un fatturato che si aggira intorno ai 200 milioni di euro.

Nelle Marche, il territorio di Grottammare e San Benedetto del Tronto è invece legato alla coltivazione di piante mediterranee e subtropicali, comprese diverse varietà di palme. L’area ospita circa un centinaio di aziende vivaistiche ornamentali.

In Sicilia, la produzione si concentra in particolare sugli agrumi ornamentali e sulle specie adatte ai climi mediterranei e subtropicali. Il settore conta circa 300 aziende e un migliaio di addetti, con un fatturato stimato intorno ai 200 milioni di euro. Le aziende di questa zona mirano al consolidamento e alla qualificazione delle proprie produzioni, soprattutto delle piante da patio mediterranee, come agrumi, olivo, Kentia, Phoenix e Cytisus.

Anche la Puglia presenta una vocazione legata alle condizioni climatiche del territorio, con un’offerta che comprende arbusti tipici della macchia mediterranea, olivi, piante subtropicali e specie xerofite, capaci di adattarsi a un’elevata esposizione solare e a una ridotta disponibilità idrica. Con 618 imprese e oltre 3.200 addetti, la regione rientra tra le prime dieci in Italia per produzione florovivaistica ed è sesta per valore dell’export.

Dalle vocazioni territoriali alle opportunità sui mercati esteri

La rete di competenze sviluppata dai vari distretti e poli produttivi del Paese rappresenta un vantaggio per le aziende italiane, chiamate a rispondere a una domanda internazionale sempre più articolata con prodotti riconoscibili e differenziati.

Per trasformare queste potenzialità in opportunità commerciali oltre confine, però, è fondamentale conoscere le condizioni fitosanitarie previste dai Paesi di destinazione. I requisiti possono cambiare, infatti, in base alla specie vegetale, alla tipologia di materiale movimentato, al Paese di origine e alla destinazione, oltre che alla presenza di specifici organismi nocivi o di misure fitosanitarie particolari.

Un’esigenza che riguarda l’intera filiera, ma che assume particolare rilievo per i distretti italiani orientati all’esportazione, dove la varietà delle specie commercializzate e la diversificazione delle destinazioni possono rendere più articolato l’accesso alle informazioni fitosanitarie.

Phytoweb: uno strumento operativo a supporto delle imprese

Per rispondere a questa esigenza, ANVE, in collaborazione con Agenzia ICE, ha sviluppato Phytoweb, il portale gratuito dedicato al settore florovivaistico.

La funzione Regole di movimentazione permette di consultare i requisiti fitosanitari in base a parametri quali la specie vegetale, la tipologia di materiale, il Paese di origine e quello di destinazione. In questo modo, le imprese possono individuare le disposizioni pertinenti prima di organizzare una spedizione e pianificare con maggiore consapevolezza le proprie attività commerciali, riducendo il rischio di criticità.

La piattaforma offre inoltre la possibilità di generare il Passaporto delle Piante e il Passaporto delle Piante per Zone Protette in formato PDF, pronto per la stampa. Si tratta di documenti ufficiali necessari per la movimentazione di piante e materiali vegetali all’interno dell’Unione Europea, che attestano il rispetto dei requisiti fitosanitari applicabili e contribuiscono alla tracciabilità degli spostamenti.

I dati sulla crescita del settore e la geografia dei distretti raccontano un florovivaismo italiano ricco e dinamico, fondato su specializzazioni territoriali e competenze che contribuiscono al suo posizionamento sui mercati esteri. Per valorizzare questo patrimonio non è sufficiente disporre di produzioni qualificate: occorre anche saperle commercializzare in sicurezza, rispettando le disposizioni previste nei diversi Paesi. In questo percorso, strumenti come Phytoweb mettono a disposizione delle imprese informazioni e funzionalità utili a integrare la conformità fitosanitaria nella gestione quotidiana.

Perché la competitività del florovivaismo italiano si costruisce valorizzando le specializzazioni dei territori e mettendo le imprese nelle condizioni di trasformare le proprie competenze in opportunità di mercato, anche oltre confine.